7月2日，“今世簪花，来世漂亮。”——不少游客因为这一句话，远道而来福建省泉州市体验蟳埔簪花。
福建蟳埔女簪发戴花的古老民俗被称为“簪花围”。2008年，以“簪花围”为代表的蟳埔女习俗被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。
自2023年开始，网络上掀起“簪花围”热潮，各地游客慕名前来体验，旅拍、餐饮、酒店、民宿等产业让这个原本以捕鱼和滩涂养殖为主的小渔村热闹起来。
今年福建泉州蟳埔村到处都是簪花的游客。泉州自由摄影人供图
一个是非遗传统文化，一个是现代旅游业，二者完美结合，成就了泉州蟳埔村“簪花围”的爆火，同时也让更多人看到，传统与时尚不仅可以在生活中毫不违和地交汇，还能促生新的经济“增长点”。
目光拉回海南，同为非遗传统文化，海南黎族苗族服饰可否借鉴福建泉州“簪花围”，探索“非物质文化遗产+旅游”的旅游新路子，以全新的方式，传承和发展传统文化；以全新的发展，挖掘传统文化更大的价值？
“非物质文化遗产+旅游”成就“簪花围”的火爆
“簪花围”有多火？相关数据显示，“蟳埔”“簪花围”话题在新媒体平台上的点赞量超80亿次；“泉州蟳埔：头上花园非遗体验”入选中国旅游研究院“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”；蟳埔村2023年接待游客超过350万人次，节假日单日游客量最高时达到5万人次……
不仅如此，泉州“簪花围”还带火了一条产业链，服装租赁、旅拍、餐饮、酒店、民宿等产业让蟳埔村，这个原本以捕鱼和滩涂养殖为主的小渔村热闹起来。据了解，蟳埔村里的簪花旅拍店从10多家增长至如今的310家。传统与时尚、历史和现实在这个千年小渔村融汇交织，正在书写新的故事。
“簪花围”为什么这么火？来自海南的游客吴女士今年5月份到泉州体验了一把“簪花围”，她说：“这里满大街都是簪花的人，很好看，就尝试了下，还找了摄影师进行旅拍，体验感很好。了解到簪花是非遗，我觉得我们带到头上，也是一种传承，很有意义。”
有专家分析，簪花围的“走红的基因”有：传统文化的魅力、簪花的独特性和吸引力、当地政府的推动以及社交媒体的传播。
泉州蟳埔渔村簪花的爆火展示了传统文化的魅力和旅游业发展的潜力，为当地经济发展提供了新的动力和支持。这不仅是非物质文化遗产与旅游业的一次完美结合，更是对传统文化价值的一种认可和弘扬。
在海南也可体验非物质文化遗产 单租、套餐价格不等
传统文化魅力无穷，同为非物质文化遗产，海南黎族、苗族服饰体验及旅拍是否有落地？
五指山市布黎布舍服饰体验店的黎族服装。受访者供图
“黎族这套好看，苗族这套也很好看……”6月初，琼中营根黎锦苗绣服饰工作室陈琼妹在自己的抖音号上，发布了一条黎族苗族服饰的视频。她介绍：“这是到店的两位顾客在琼中百花廊桥拍的短视频，她们穿的服饰都是从我工作室租的。”
陈琼妹2015年开店，开始两年主要是销售黎族苗族服装、饰品等，直到2017年，她应顾客需求，开始进行民族服饰出租，出租价格是50元/套。她说：“有的顾客要求化妆，我就去专门学了化妆。另外，还有的顾客会问有没有跟拍的摄影师，我们就对接几名摄影师，推荐给顾客。”
摄影师有的是影楼专业摄影师，也有不少是琼中本地的摄影爱好者。记者了解到，琼中目前主要的旅拍地点有百花长廊、百花岭景区、湿地公园等地。
陈琼妹坦言：“做了民族服饰出租后，店里增加了不少收入，每年‘三月三’、春节前都是旺季，顾客有一半是外地游客，另一半也是本地的年轻人，就是想来体验一下。”
通过民族服饰体验获得额外收入的，还有五指山市的海南布黎布舍服饰文化有限公司。据该公司工作人员汪建说：“公司通过‘线上社交平台+线下实体店’的渠道推广品牌。其中，可以体验服饰并进行旅拍的是五指山毛纳村、陵水新村两家门店，服饰租赁价格40-60元不等，摄影师跟拍是100元一个小时。旺季时，这项业务一个月能有4000元至5000元收入。”
